町田泽维亚：中超小赞助商的成功典范，400多家企业共筑足球梦想

12月30日讯 媒体人姬宇阳在《东方体育日报》发表文章，指出日本J1联赛的町田泽维亚俱乐部经营模式值得中超俱乐部学习和借鉴。

今年，这支刚从J2升入J1联赛的球队已经获得了下个赛季亚冠精英赛的参赛资格。为了增强阵容，町田泽维亚在本季前进行了补充，引进了现役国脚相马勇纪，使得球队总身价达到1713万欧元，而最近两届J1冠军神户胜利船则为1608万欧元。

央视《足球之夜》的报道让我们对这家俱乐部的经营方式刮目相看。根据2023年日本足协公布的数据，在当时的J2联赛中，町田泽维亚总成本为34.08亿日元，总收入略高于其，为34.09亿日元，大约合人民币1.65亿元。这座只有40多万人口的小城市，有着400多家赞助商，其中包括拉面馆和理发店等小型企业。

按照 J 联盟政策规定，各队需在三年内实现财政平衡，不可连续三年出现赤字。而町田不仅依靠一家大赞助商，还拥有众多的小赞助商，从而保持稳定收入。在2023年的 J 1 联赛中，其主要收入来源构成如下：42.8%来自赞助、18.5%来自票房、17.8%源自球员转会及出场费用、10.7%的周边商品销售，以及6.6%的赛事分配奖金（主要是转播权收益）。这些因素共同推动了超过90%的俱乐部整体收入。

据统计，2023 年 J 1 联盟中的18家俱乐部总收入达936.19亿日元（折合人民币约44.6亿元），平均每家的营业额为52 亿日元（折合人民币约2 .48亿元）；同时，总成本为724 .64 亿日元（折合人民币约34 .5 亿元），平均成本仅有40 .26 亿日元 ( 折合 人民币 约 1 .9 億)。这样的数据表明，日本职业足球已逐步走向盈利状态，实现健康运作，是确保一个俱能够长期存在并发展的关键所在。

希望未来几年，中超各大俱乐部能在如何实现良性运营以及加强商业开发方面取得实质性的突破与进展，让中国足球更进一步！