阿迪达斯与利拉德签订终身合同背后的战略分析
多年以后，当看到一群自作聪明的NBA菜鸟们争先穿上最新潮的球鞋，达米安·利拉德将会想起阿迪达斯为他递上的终身合同的那个冬天。
▂文 / 林子诚 编 / 李禄源
01 现役第四位终身合同球员，利拉德配吗？
就在雄鹿获得NBA季中锦标赛的一天后，据知名记者Shams报道：利拉德已经和阿迪达斯签下了一份终身合同，成为继詹姆斯（耐克）、杜兰特（耐克）和库里（安德玛）之后，第四位与运动品牌签订此类协议的现役NBA球员。看完这个消息，我最先想到的是——争议。
回顾2014年，当时只有场均20分出头的小伙子利拉德，与阿迪达斯签下10年1亿美元代言合同时，引发了公众对他的期待。随着小球时代来临，他以接近40%的三分命中率回应了这一期待。然而在2021年，当NBA公布75大球星名单时，入选者中众说纷纭，其中最具争议性的人物正是利拉德。他因进入榜单而被质疑，而霍华德未能入选则形成鲜明对比，这让外界感到不平衡。
成绩与荣誉似乎一直都是评判一个篮球职业生涯高度的重要标准。不过，在2024年的 NBA 季中锦标赛上，今年34岁的 利 拉 德 场均贡献27.3 分 、4 篮板 和 8.3 助攻 ，并在总决赛用50% 的命中率砍下全队第二高的23 分，为自己首次赢得冠军。这似乎也给个人荣耀增添了一笔厚重的新篇章。 然而，有多少人真正认可这枚冠军戒指呢？尤其是在考虑到上一季同样也是季中特别赛事冠 军却在首轮遭遇淘汰的湖人的情况下，人们仍然可以找到理由去怀疑“是否真的算作总冠军” 。 但市场或许早已不是那么关注这些数据及其背后的意义。在这样的背景之下，我们自然要问：“ 阿迪 达斯到底看中了什么？”
02 阿迪达斯到底看中了哪些因素?
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此外，自从去年以来，由于该公司整体战略调整，使他们选择新的合作伙伴进行宣传策略—虽然围绕各领域都有不同风格，但实际上所追求效果相差无几. 最后值得注意的是，从前面的情况我们可以发现，以往强调所谓“唯成绩论”的做法正在逐步减弱。所以当谈及此次交易的时候，各种声音层出不穷。 不仅如此，对于未来可预见的发展，如果成功推动销量增长，那些关于营销转化的问题还需要进一步观察 .
03 DAME 系列最终还是要靠实战证明实力!
作为一款长期合作推出至今已有八代以上设计理念不断更新迭代过程中产生诸如 “Dame One ” 等经典作品。但由于某些原因，其间存在时间延迟，因此导致消费者热情降低直至第九部发布之前甚至传闻结束于 《Eight》。 不过除了优秀外观之外，更重要事关故事内容丰富程度。而这恰恰是优势所在 —–即便字母哥称赞道 : 「 他 是 我 遇 到 最棒 队友…… 」 随着时间推移如果再继续努力拿下一座 总 决胜 奖杯，那么毫无疑问，此番投资必定会迎来更加积极讨论，同时提升双方收益水平！ 总结而言，无论如何，两方都会有所收获，一切皆有可能！这样才构成共赢局面 。版权声明：如无特殊标注，文章均为本站原创，转载时请以链接形式注明文章出处。
