郭光琪：玉昆冲超投资与收益分析

12月24日讯 近日，懒熊体育第九届体育产业嘉年华在北京成功举办。在接受采访时，云南玉昆俱乐部的体育总监郭光琪分享了俱乐部的运营情况。

——总结一下俱乐部和你的2024年

郭光琪：从云南玉昆来看，这个俱乐部非常年轻，自2021年成立以来，我们从最底层的业余联赛起步，一步一个脚印。今年我们获得中甲冠军，有机会明年参加中超联赛。作为一支来自中国四五线城市的球队，能够走到今天，我认为首先离不开当地政府的大力支持。如果没有政府重视，在中国想要做好体育事业是非常困难的。当然，从职业运动角度看，经济基础至关重要。这几年里，我们基本上是在确保经济稳定后才谈业务提升，今年相对轻松地完成了冲超任务，让我感触颇深。

——关于俱乐部花费的问题

郭光琪：正如我所说，所有体育活动都与资金息息相关，而特别是职业足球更为明显。实际上，云南玉昆能在短短四年的时间内达到顶级联赛水平，很大程度上得益于当地政府部门全力支持。直白来说，由于抓住了中国足球低谷期的发展机遇，我们选择在这个最低点进行投资。从整体过程来看，无论是在中冠、中乙还是中甲阶段，我们都是当年度投入最多资金的球队，但相比过去已显著减少。

——升入中超大概花费多少？

郭光琪：对于2024年的预算，目前还未最终核算，不过根据现有情况估计，总费用不到7000万人民币。

——主场优势如何？

郭光琪：我们位于亚高原地区，其中昆明海拔1890米，而玉溪则略低，大约1650米，因此环境也不错。不过需要指出的是，由于玉溪缺少机场，需要开车一个半小时才能抵达最近的昆明机场。从足球发展来看，如果没有坚实经济基础，是很难持续发展的。因此，即使在较早的时候，中冠或中乙时期，我们也是按照类似中超模式运作，以吸引和培养观众。当时球场仅13000座，每场比赛至少会送出1万张票，实现8000到9000人的客流量。例如，与申花的一场足协杯赛事，更是一举将13000张门票全部赠完。而今年开始全面售票，截至目前我们的门票收入已超过1000万元，再加上一些周边产品及广告收入，也逐渐实现良性循环。但由于今年被递补进来，所以许多准备工作尚不完善，希望明年进入中超后能有所改善，并希望市场上的资助和资金来源进一步增加，因为这是每家职业俱乐部长久生存的重要保障。在当前中国足球面临挑战之际，提高收益以维持生存尤为关键。

——除了票房外还有哪些收益?

郭光琪表示：“虽然门票销售是各个足球俱乐队最主要的一部分，但广告收入同样不可忽视。目前我们通过现场LED广告等方式获取了一定份额。此外，还有一些周边产品，比如比赛当天咖啡、饮料等商品销售。同时，当地市政府高度重视文体旅游融合，两年来吸引不少球迷前往观看并消费。据统计，每场比赛可带动3000万元左右的新兴消费，没有这一IP（知识产权），这些额外收入可能就不会出现。”